縣域旅游的火熱，讓不少曾經(jīng)陌生的小眾地名被大眾熟知，漳州也從中分了一杯羹。從各縣域發(fā)布的“五一”成績(jī)單來(lái)看，東山、長(zhǎng)泰、華安、平和等地均表現(xiàn)亮眼。那么，“奔縣游”火了之后，漳州各縣域如何接住這波流量，實(shí)現(xiàn)從“火起來(lái)”到“火下去”？
游客“奔縣”享受“松弛感”
“到一、二線(xiàn)城市旅游，景區(qū)門(mén)票動(dòng)輒上百元、景區(qū)門(mén)口常常排長(zhǎng)龍，而到小縣城旅游，花更少的錢(qián)換來(lái)更佳的體驗(yàn)感，這是縣域游對(duì)我最大的吸引力?！币晃粊?lái)漳州游玩的深圳游客表示。
如他所說(shuō)，一句“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比”便道出了“奔縣游”火熱背后最直觀(guān)的原因之一。 縣域游的熱潮，是游客擺脫打卡式旅游、避開(kāi)人流高峰、追求實(shí)際體驗(yàn)的心理體現(xiàn)。
從旅游心理的更深層次剖析，除了性?xún)r(jià)比，縣域的“非標(biāo)準(zhǔn)化”符合大眾對(duì)旅游的期待和向往。“大城市的旅游發(fā)展往往存在一定的模式和標(biāo)準(zhǔn)，而縣域旅游卻是豐富多樣的、野蠻生長(zhǎng)的。這樣的差異化常常令久居城市的游客感到新奇、驚喜，這是縣域游的魅力所在。”閩南師范大學(xué)旅游管理系副教授、博士張梅認(rèn)為。換言之，了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?、品嘗實(shí)惠而新鮮的當(dāng)?shù)孛朗?、與街角的攤主和過(guò)路行人閑談，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這些帶有人情味的具身感受和珍貴體驗(yàn)則是最打動(dòng)人心的地方。
游客旅游觀(guān)念和心理的變化無(wú)疑是“奔縣游”走紅的重要推動(dòng)力。但中國(guó)的縣城數(shù)以千計(jì)，真正“出圈”的卻是少數(shù)。縣域“出圈”靠什么？
“本土文化是縣域吸睛的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睆埫芬徽Z(yǔ)道破?？h域獨(dú)特的風(fēng)土人情、美食文化等差異化資源是他們?cè)凇氨伎h游”熱潮中“出圈”的關(guān)鍵。諸如漳州古城圍繞閩南文化開(kāi)展木偶嘉年華、歌仔戲沉浸式互動(dòng)演繹，華安立足民族特色在景區(qū)常態(tài)化推出《高山畬水一家親》非遺表演，平和深化農(nóng)文旅融合發(fā)展親子田園體驗(yàn)項(xiàng)目等等，這些都是用本土文化引流的有效做法。
提升旅游品質(zhì)是“長(zhǎng)紅”關(guān)鍵
縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展，除了需要完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量，還需要深耕當(dāng)?shù)匚幕Y源，不斷提升旅游品質(zhì)。
“縣域獨(dú)具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出才能留客。比如親水項(xiàng)目，不要僅僅停留在玩水上，還可以讓游客通過(guò)故事感知水域承載的歷史與民俗，讓玩水玩出花樣來(lái)。”張梅舉例說(shuō)。當(dāng)文化越挖越有味兒，游客有了情感共鳴，才能從“頭回客”變“回頭客”，小城才能生長(zhǎng)出獨(dú)屬于自己的文旅生命力。（記者 王怡婧 通訊員 黃建和）
（本篇新聞內(nèi)容有刪減）
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2025-5-14 03文旅
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