演唱會(huì)門(mén)票成為酒店入住的敲門(mén)磚、電影票成為購(gòu)物中心的折扣券……時(shí)下，一種以票根為紐帶的新型消費(fèi)模式——“票根經(jīng)濟(jì)”正在全國(guó)各地興起。在漳州，這一模式同樣火熱。一張小小的票根正在突破傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，串聯(lián)起景區(qū)、酒店、商超等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起跨行業(yè)的消費(fèi)生態(tài)圈，為漳州消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。
看似簡(jiǎn)單的“票根經(jīng)濟(jì)”，實(shí)則蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。那么，“票根經(jīng)濟(jì)”為何能夠迅速興起呢？閩南師范大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室副教授盧金榮認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，傳統(tǒng)票券被賦予額外的價(jià)值屬性后，為消費(fèi)者創(chuàng)造了“一票多用”的復(fù)合價(jià)值。這可讓消費(fèi)者切實(shí)感受到實(shí)惠，從而有效刺激其消費(fèi)意愿。對(duì)商家而言，這種模式打破了商家單打獨(dú)斗的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)困局，開(kāi)辟了全新的獲客渠道，通過(guò)跨行業(yè)合作構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)體系，商家能夠觸達(dá)原本難以覆蓋的潛在客戶(hù)群體?？梢?jiàn)，多重因素疊加致使“票根+”營(yíng)銷(xiāo)模式獲得了消費(fèi)者和商家的認(rèn)可。
那么，商家應(yīng)如何進(jìn)一步挖掘票根經(jīng)濟(jì)的潛力呢？盧金榮也給出了建議。他認(rèn)為，商家可以深度挖掘在地文化資源，打造特色票根IP。如將漳州特色景點(diǎn)門(mén)票設(shè)計(jì)成可拼裝式立體票根，這樣一來(lái)，門(mén)票也是一種特色紀(jì)念品；在木偶戲、歌仔戲等傳統(tǒng)演出門(mén)票中附帶非遺體驗(yàn)券，觀(guān)眾可憑票根預(yù)約非遺工坊的體驗(yàn)課程，豐富文化體驗(yàn)。當(dāng)然，更前沿的探索是打造“漳州票根元宇宙”，將土樓、水仙花等標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)成系列數(shù)字票根，通過(guò)元宇宙平臺(tái)發(fā)行，吸引年輕收藏愛(ài)好者參與。（閩南日?qǐng)?bào)記者 閆鍇）
（本篇新聞內(nèi)容有刪減）
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2025-6-4 07經(jīng)濟(jì)
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